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供给侧改革:新形势下中国纺织服装行业的挑战与应对

分类:公司新闻 日期:2019-06-13

一、供给侧改革及其动因

1998年初,国务院发布了《国务院关于纺织工业深化改革调整结构解困扭亏工作有关问题的通知》,开启了轰轰烈烈的国企改革。这是继美国里根、英国撒切尔生产改革之后,也是改革开放以来中国的第一次供给侧改革。这次改革主要由于97亚洲金融危机的冲击,导致国有企业特别是纺织企业大面积亏损引发。因此改革也主要集中在纺织行业。改革目标主要为:从1998年起,用3年左右时间压缩淘汰落后棉纺锭1000万锭,分流安置下岗职工120万人,到2000年实现全行业扭亏为盈。

经过改革的洗礼,加上2001年加入WTO,2005年WTO下的《纺织品与服装协定》(ATC)终止,全球纺织品服装贸易进入一体化发展,中国纺织品服装出口飞速增长,带动了整个行业的复苏和发展。2005年,我国的纺织品服装出口突破了1000亿美元,达到1150.3亿美元。

然而近几年来,我国纺织服装等产品出口增速逐年下降,甚至连续几年负增长。这一方面由于世界整体经济增长趋缓,特别是欧洲等发达国家经济疲软;另一方面,2017年中国纺织品服装对外出口2686亿美元,占全球纺织服装贸易出口额的35.3%。随着其他新兴国家的兴起,中国纺织服装产品要想继续扩张其市场份额,难度越来越大。

数据来源:中国国家统计局

 

与此同时,随着中国经济的快速发展,人民收入年年增长,消费水平也水涨船高。经过多年的积累,消费量的增长逐步带来了质的改变。中国消费者对纺织服装产品的需求,从最初的有得穿,穿得暖,满足于满大街的淘地摊货,到现在越来越关注产品质量、产品个性化等。马斯洛需求理论在中国纺织服装消费方面体现得淋漓尽致。

 

 

然而中国的纺织服装生产商却并未适应这一消费形势的转变。中国生产出来好的产品仍然是出口到国外,中国消费者想要买件性价比高的好产品,仍然只能跑到各出口转内销的店铺中寻找。与此同时,相关国外品牌抓住中国消费者的需求变化,纷纷拓展中国市场,获得了快速的增长。而中国自己的本土品牌则基本停滞甚至负增长。

 

 

 

这种现象普遍存在于中国的各行各业,这也是中国发动此次供给侧改革的基本动因。2015年11月10日中央财经领导小组第十一次会议上提出了“在适度扩大总需求的同时,着力加强供给侧结构性改革,着力提高供给体系质量和效率,增强经济持续增长动力”,标志着中国新一轮供给侧改革的正式开始。

 

2016年1月18日,习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻党的十八届五中全会精神专题研讨班上对供给侧改革的动因给出了详细的解释:“当前和今后一个时期,我国经济发展面临的问题,供给和需求两侧都有,但矛盾的主要方面在供给侧。比如,我国一些行业和产业产能严重过剩,同时大量关键装备、核心技术、高端产品还依赖进口,国内庞大的市场没有掌握在我们自己手中。再比如,我国农业发展形势很好,但一些供给没有很好适应需求变化,牛奶就难以满足消费者对质量、信誉保障的要求,大豆生产缺口很大而玉米增产则超过了需求增长,农产品库存也过大了。还比如,我国一些有大量购买力支撑的消费需求在国内得不到有效供给,消费者将大把钞票花费在出境购物、“海淘”购物上,购买的商品已从珠宝首饰、名包名表、名牌服饰、化妆品等奢侈品向电饭煲、马桶盖、奶粉、奶瓶等普通日用品延伸。据测算,2014年我国居民出境旅行支出超过1万亿元人民币。事实证明,我国不是需求不足,或没有需求,而是需求变了,供给的产品却没有变,质量、服务跟不上。有效供给能力不足带来大量“需求外溢”,消费能力严重外流。解决这些结构性问题,必须推进供给侧改革。”

 

 

 
中国纺织服装行业的生产供给,如何通过改革调整升级,以适应快速变化的市场需求,成为该行业从业者亟待解决的问题。
 
二、挑战与应对
 
1. 主要挑战
 
中国经济的快速增长,以及由此引发的内外环境变化,给传统的中国纺织服装行业带来了较大的挑战。这些挑战主要体现在如下几个方面:
首先从需求端来看,由于外部经济体经济增速放缓,以及中国纺织服装出口基数已经十分庞大,因此依靠出口难以再次带动纺织服装行业的快速增长。特别是近几年来,国际贸易摩擦加剧,出口环境恶化,更加弱化了出口需求。
 
另外国内市场随着人均收入的上升,虽然消费数量大幅增长,但消费结构和需求同时也发生了较大的变化。特别是随着电商平台的兴起,消费者消费习惯和模式也与以前大不同,消费者个性化需求越来越强烈。这就要求国内生产厂商必须尽快转型升级生产方式,创新商业模式,满足市场需求。
其次从供给端来看,人民收入的增长反映到产品生产上,就是人工成本的上升。近十几年来,制造业员工的工资以远快于GDP增长率的速度增长。导致制造业的成本大幅上升。特别是纺织服装制造这种目前还属于劳动力密集型产业,在相对于一些新兴发展中国家而言,成本优势荡然无存。
 

 

而更为严重的是,近几年来,随着制造业工人薪酬的上涨,招工却更加困难“用工荒”“用工贵”问题成为中国劳动力密集型制造业一大挑战。。这主要由中国人口结构的变化而导致。自2010年后,中国劳动力人口比例逐年下降,老年人口比例上升。虽然近几年国家放开生育政策,但这一趋势仍难以避免。因此如果中国纺织服装行业的生产方式不转变,这一挑战将长期存在。加快中国纺织服装行业的供给侧改革升级,调整转型生产方式,刻不容缓!

 

 
2. 应对措施
 
在出现以上挑战后,出口方向上,一部分企业选择将生产转移至相关低成本国家和地区。而更多的企业则积极在考虑生产制造的智能化转型升级,以争夺国内市场份额。因为相对海外市场明显的增长瓶颈来说,在国内消费升级的背景下,基于14亿人口的庞大消费群体,在叠加人均消费数量增加,和单品价值上升双重效应后,中国纺织服装的市场增长空间值得想象。
 
很多服装企业推出了上门定制化服务,如美邦的衣邦人等。阿里巴巴则推出了“淘工厂”平台,为商家和生产工厂提供中介服务。更有研究机构提出了“C2M”的商业模式,即将终端客户与生产工厂直接对接,工厂根据客户的个性化需求生产产品。
 
这些解决方案,很好的呼应了消费者不断升级的需求,毫无疑问是未来市场发展的必然趋势。然而却给生产制造厂商带来了极大的挑战。即如何低成本、快速的生产出这些量小分散,又十分个性化的产品来?在多年信息化、自动化的基础上,通过数据驱动,打通客户关系管理、供应链管理、库存管理、生产制造管理和ERP等环节,集成软硬件的智能化生产制造解决方案日渐成熟,为纺织服装制造适应这一新的商业模式提供了可行性。
 
同时,随着人工成本的逐年上升,工业机器人成本的大幅下降,即使在传统生产模式下,全面自动化生产在经济上的优势也越来越凸显。而适应柔性生产需要的智能制造解决方案,正是在这一基础予以实现的。因此从工厂投资回报角度考虑,风险是可控的,收益是十分划算的。
 
 
目前国内比较领先的智能制造解决方案提供商如青岛红领、上海驰数等,均已有了落地的实施案例。毫无疑问,在这场转型升级的竞争中,先发者将占据着先行战略优势。未来纺织服装市场将是强者恒强的竞争局面。而竞争将会十分激烈,因为大家弹药都十分充足: